房地产营销策划经典理论的十二、品牌形象论
消费者购买时所追求的是实质利益+心理利益，对某些消费群来说，广告尤其应该运用形象来满足其心理的需求。
(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。
在品牌形象论的指导下，D.奥格威成功的策划了哈撒韦衬衫、劳斯莱斯汽车、舒味思汽水灯经典品牌。
品牌十问:如何让品牌更有创意?
1、我们总是在强调“客户洞察”，但是却停留在表面，不够深入，在我们做创意营销之前，首先要找出所有关于您品牌合适的营销渠道、趋势、竞争对手、目标受众和他们的人口统计特征的信息，以及您的品牌与他们的价值观的共同点。
2、企业品牌广告语的落地，这就需要企业结合消费者的品牌定位，某些喜好，心理需求等方面来综合考虑，提炼一句能够充分表达企业品牌，核心思想价值观的品牌广告语。
3、用洞察力，用对消费者社会关系和任务的人文关怀。手段比如说简化概念要基因重组；故事要有四要素：角色、情绪、细节、悬念等等。
三只松鼠品牌形象理论?
品牌文化：三只松鼠注重品牌文化的传播，其口号“好吃的坚果”以及“让休闲更健康”的品牌理念，强调健康、时尚、高品质和创意性。
品牌logo。三只松鼠在品牌log。设计上采用最亲民的卡通形象，是最先开创动漫色彩设计的网络食品品牌。卡通形象用拟人化的方式讲述企业的核心价值观，具有极强的亲和力。
“三只松鼠”的形象设计经过两次调整，不同的松鼠，其服装颜色、眼部状态和手的动作各异，最新更换的标志上主要是呈现出可爱的卡通形象，不仅眼睛更大，而且造型也更加明显，另外，标志的色彩纯度也显著提升。
