2009年11月11日，淘宝商城举行线上促销活动。当时参与的商家数量和促销力度有限，但成交额远远超过预期效果，于是每年的11月11日就成了阿里巴巴举办大型促销活动的固定日期。后来其他电商平台也加入进来，“双11”发展成为中国电商行业的年度盛事。
随着中国经济的快速增长，电子商务平台和电子购物发展迅速，“双11”的交易额每年都在大幅增长。然而，随着全球经济增长放缓和新冠肺炎疫情的影响，居民收入受到很大影响，消费表现疲软，交易量增速放缓。
从交易额来看，2021年“双11”交易额9651亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关。其中，阿里巴巴销售额5403亿元，同比增长8.45%；JD。COM销售额达3491亿元，同比增长28.58%。近几年迅速崛起的拼多多没有公布数据，但从公开交易份额可以大致得知。2021年双11前三大平台分别是阿里巴巴、JD.COM和拼多多，占比分别为55.98%、36.17%和6.4%，拼多多交易额约为618亿元。
历年“双11”交易额统计
数据来源:公共数据整理。
在商品品类方面，2021年“双11”前十大品类分别是:家用电器、数码手机、服装、个人美容护理、女鞋/男鞋/箱包、电脑办公、家具建材、食品饮料、母婴玩具、户外运动。
从消费城市来看，2021年双11一线城市和新一线城市仍将是消费主力，其中上海、北京、杭州位列前三，广州、深圳紧随其后，成都、武汉、重庆、南京、苏州位列第六至第十。
从销售渠道来看，直播电商平台销售占比越来越大，尤其是头部主播的带货能力惊人。2021年，主流直播电商平台双11总销售额达到738亿元。预计今年这一趋势将继续。2022年10月24日，天猫预售第一天，李佳琪直播间的GMV(GMV指数通常称为网站交易额，属于电商平台企业的交易指数，主要指已接订单总额，包括已支付和未支付部分)达到了惊人的215亿元，大大刷新了2021年自己创造的106亿元的销售纪录。
在全球经济增长放缓和新冠肺炎疫情的影响下，未来预期的不确定性增加，使得消费者信心不足。在“双11”的主要销售品类中，目前低迷的房地产市场将直接影响家具、建材、家电的销售；手机价格一路上涨，功能却缺乏创新。今年国内手机消费疲软，iphone15很少上市就坏了。预计手机销量会下降；由于疫情控制，近几年郊区休闲露营大行其道，户外产品的销量或许值得期待。
目前“双11”的成交额距离万亿元只有一步之遥，预计今年大概率再上新台阶。2022年双11购物狂欢节会交出怎样的答卷？会出现哪些新的趋势？让我们拭目以待！
