2010-2021年电子商务普及率变化
另外，海外从业者缺乏直播购物的基因，但这是整体水平，部分细分领域也有例外。根据莫比迪克前段时间发布的《除了抖音》一文，中国的从业者正在尝试直播另一种载货的可能。在增长最快的8个垂直直播购物app中，3个平台的创始团队都有中国基因，直播带货这件事与中国有很强的关联性。
然而，也有例外。比如海外顶尖的独立直播app，比如NTWRK，Whatnot等。，做收藏品的直播和交易平台，展示和玩一些游戏，提升体验。不过这种直播的画风也和国内直播有很大的不同，但是直播的效果还可以，也就是说在一些合适的品类里，建立了带货直播。什么的，2021年整体销量增长20多倍。进入2022年后，GMV仍保持单月2倍以上的增速。前几天刚完成上一轮融资，估值跳涨2.5倍，达到37亿美元，背后全是资本。这个平台也表示会从收藏拓展到其他品类，到时候是否顺利可能更有价值判断。
Whatnot和淘宝直播的画风对比
整体来看，虽然盘子还是很小，但还是一个没有吸引力的成长盘。更重要的是找到合适的结合点，做正确的事情。
做脸书直播购物意义不大，Meta应该集中火力。
其次，如上所述，虽然脸书关闭了直播购物功能，但并不代表脸书放弃了打造商业闭环的愿望，只是现在，脸书会更加重视短视频。
前段时间，莫比迪克发布文章《为了抢用户，脸书不得不改变算法》。脸书正计划对移动产品进行重大更新。更新后会进一步突出短视频功能卷轴在产品中的位置，并单独设置标签。对于脸书这个正在衰落的应用，Meta打算进行大刀阔斧的改革。
目前，脸书的这一更新还没有真正实现，但他的哥哥Instagram已经开始登陆。就在脸书宣布关闭直播购物功能前不久，7月21日，Instagram宣布将进行重大改版。改版后，所有15分钟以内的视频将以Reels短视频的形式分享。这个功能在几周前已经测试过了，接下来的几周将会是永久的。
Meta Q2 2022年财务报告
欧美的直播，无论是抖音还是Meta，都在诱惑和收缩中徘徊。但显然，没有人真的想放弃。
