百度直播带货“如约而至”。
近日，百度App上线“618”频道，正式开启直播模式。此前，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在首档直播节目中表示，百度App欢迎直播。
来源:百度App
“人货场”供应链体系是平台开展直播的关键之一。在“货”方面，36Kr了解到，目前百度已与JD.COM达成战略合作，在其渠道618接入了JD.COM商品池的供应链、物流、售后体系。虽然百度有一定的流量优势，也在建立从用户搜索到商业服务的生态闭环，但是做直播真的很重要，带货。与JD.COM的战略合作可能会在一定程度上弥补百度在供应链上的劣势。
另一方面，对于JD.COM来说，今年“618”期间，在与Aauto faster达成战略合作后，百度作为一个不可小觑的流量入口再次收获。财报数据显示，截至2020年3月，百度App日活用户数达2.22亿；百家号内容创作者数量超过300万；百度智能小程序月活用户3.54亿。
在直播投放基础设施方面，百度推出了针对个人主播用户的直播投放功能，用户实名认证后即可参与。目前，它支持淘宝，JD.COM和宜都商店的产品。其中，度小店是百度为创作者提供的电商变现工具。【/br/】目前，百度依然坚持“泛知识直播”的承诺，尽管有商品直播。在百度“618”系列直播活动中，有风土人情、生活好事、小商场、古玩四大类几十个直播，而且都是以泛知识为主。其中，《宝藏中国》《行走的文明》等一系列直播将通过慢直播的方式，在传播知识文化的场景中完成投放。这意味着百度带货直播将有别于全网竞争低价的店铺式直播。
36Kr在之前关于百度直播的报道中提到，百度App目前正在通过加大对创作者的补贴和招募公会会员的方式寻找更多的主播，包括百度宣布将提供100亿元流量和5亿元补贴扶持主播，并给予公会最高80%的分成。据了解，这一比例高于Tik Tok、嘀嘀打车和哔哩哔哩等大多数平台。
