2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。今年天猫双11继续稳步增长，体现了其消费活力和经济韧性。
销售第一小时，2600多个品牌的成交额超过去年第一天。截至11月11日23: 00，698个中小品牌成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双11成交额1000万的78个品牌中，今年双11成交额超过1亿元。商家增长的背后，是大众高涨的消费热情。
比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。13年后，天猫双11正在走向高质量发展的新阶段。
新供给满足新需求，新消费热点不断涌现
新供给满足新需求，今年天猫双11新消费热点不断涌现。
滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒及手工制作、氛围灯、晨C晚A、文房四宝、预制蔬菜、洗地机、儿童安全座椅...天猫双11的潮流单品背后，快乐是人们消费的动力。可以说，购物车的重复点餐满足了人们对美好生活的向往。
银发族和年轻人以更大的热情涌向双11。90后和00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%；随着淘宝长者版的上线，每天有110万“银发族”以“长者模式”访问双11。他们喜欢购买的前三种产品是智能手机、羽绒服和羊毛大衣。与喜欢“夜游”淘宝的年轻人不同，“银发族”更喜欢早上7点在网上扎堆。
中小商家站在C位，商家体验成为标尺
中小商家在今年的天猫双11获得了更高的增长，切实感受到了减负增效、加速营商环境的体验。
河南省农产品商家李可第二次参加天猫双11。开售后半小时，他的店铺销售额就超过了去年双11一整天。他说，“年轻没关系，我们在努力。”
今年天猫双11大量品牌实现了跨越式增长。截至11月11日23: 00，698个中小品牌成交额实现了从百万到千万的跨越；去年双11成交额1000万的78个品牌中，今年双11成交额超过1亿元。
参与今年天猫双11的29万商家中，65%为中小商家、产业带商家和新品牌，其中7万商家首次参与双11。
“中小商家卖得好，体验好”是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出了30多项业务扶持措施，如业务人员等业务运营工具免费、信用支付费用减免等。，以降低门槛，降本增效，优化营商环境，至少为商家降低经营成本150亿元左右。
新品牌强势崛起，老品牌回归
新品牌和老品牌都在今年的天猫双11找到了自己的春天。
数据显示，275个新品牌连续三年翻番，700多个新品牌成为细分品类第一。这是天猫新品牌孵化计划的成果。自今年年初以来，已支持超过2000个新品牌。
新品牌展现潜力的同时，老品牌也在回归。截至11月11日8点，天猫双11 220个老字号品牌销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184家老字号直接面对消费者，在淘宝直播间传播传统文化。
在天猫“五年十亿助力老字号复兴”计划的支持下，双11成为民族品牌传统文化和民族品牌复兴的契机。
新的基础设施跨越了数字鸿沟，农产品消费蓬勃发展
数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。
中西部地区农产品销售增长尤为亮眼。数据显示，西部12省农产品销售同比增长20%，其中甘肃增长57.5%，贵州增长24.4%。
天猫双11期间，淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点县电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个贫困县电商销售额同比增长28.8%。
传递绿色理念，汇聚公益巅峰
双11不仅仅关系到消费、经济、发展。今年的天猫双11把自己变成了一个传递和践行绿色和公益理念的公共场所。
今年双11，天猫发布双11减碳计划，首次推出绿色场馆，新增50万件绿色商品，发放1亿元绿色消费补贴。数据显示，双11期间有超过250万人购买了绿色商品。
双11预售开启当天，15年慈善宝贝项目全面升级。今年双11慈善宝贝捐款，将重点帮助三位困境中的人:为欠发达地区家庭主要劳动力提供公益保险，帮助大山深处的孩子找到“孩子的妈妈”，为困境中的老人提供爱心午餐。
