微博信息流广告系列从科普开始，很基础但是很全！你可能听过10多个商务人士催你开户，让你做微博推广，但你可能不知道范统能给你带来什么，是否适合你的产品。如果你有这样的疑问，请继续阅读！
微博广告营销大致可以分为三种形式:社交网络支撑的“明星KOL”广告，也就是我们常说的大号；基于平台规模用户的展示广告和固定广告位，包括开屏广告；微博信息流中出现的以“精准营销”为目的的效果广告，就是我们今天作为范统要讲的内容。
一个
什么是范统？
官方定义:“微博范统”是基于新浪微博的大量用户，向粉丝和潜在客户广泛传递推广信息的营销产品。它会根据用户属性和社交关系向目标人群精准投放信息，具有海量触达、有效曝光、精准投放、多维传播的特点。
一般来说，比如你是一款美妆产品，那么微博范统可以通过后台定向，向20-40岁对美妆和时尚感兴趣的女性推广你的广告，你的广告会出现在微博中这些女性的首页。当然，这只是范统的一种形式。
2
范统广告的三种基本展示形式
应用和推广
出现在微博的博文下方，根据微博内容进行匹配。右边有一个下载按钮，点击可以直接下载。相比博文，对于app创新更直接有效。
客户推广
也是基于用户的粉丝关系，向潜在粉丝推送账号，与粉丝服务平台合作，关注后推送私信，对网络名人和媒体日益增长的需求有很好的作用。
三
范统最新的两种产品展示形式
涂抹器卡片
同样是推送应用下载，但这种展示比应用推广展示形式更吸引眼球。最重要的是，这个位置是一个单独的流程，表示层优先于它所有的范统产品。不仅可以一键下载，获得新用户，还可以和粉丝互动，增加粉丝，多维度传播。
九宫格
以微博多图标签的形式融入用户信息流，点击图片中的标签即可直接下载，提高了广告的转化效果。
四
范统的方位维度
①大致定位，包括年龄、性别、地域、兴趣、平台、关系。前五项很好理解，后面的关系就是粉丝关系。
比如网络名人A，淘宝店主，希望他的竞品网络名人B、C、D的粉丝能看到他们的推广，于是可以在后台建立粉丝关系，直接将广告推送到网络名人中关注其他用户的微博信息流。常规定向竞价起价5元/CPM，起价0.5元/CPE。
②数据市场。数据市场基于微博官方数据包。每个数据包都包含了电视迷、白领等特征相似的微博用户的各种数据包。竞拍起价为30元/CPM。
③用户自定义数据，正处于试运行阶段，对于拥有自己用户数据的公司来说，无疑是一个福音。自定义数据包括微博账号、手机号、邮箱，竞价起价100元/CPM。
看完这篇文章，不知道对你了解范统有没有帮助。如果你觉得太基础，没关系。接下来我们会推出微博中信息流广告进阶系列文章，给你讲清楚微博营销。预计下篇会来和大家聊聊微博范统的后台做法，敬请期待！
需要完整的范统产品介绍手册。
可以后台回复范统获取。
作者:老板娘(微信:liaoxihahaha)，欢迎交流学习~
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