编辑导语:现在很多品牌都进入了Tik Tok电商，那么Tik Tok电商的吸引力在哪里？基于“Tik Tok商城”，笔者认为它类似于“货架式电子商务”。有兴趣的朋友一起来看看吧。
在电商直播已经取得可观成绩的情况下，随着用户购物习惯的逐渐形成，也意味着货架模式有了生存的土壤，将其入口放在首页更醒目的位置，显然有利于进一步培养消费者的习惯，引入更多的流量。
再者，由于Tik Tok采用的集中分发机制，也意味着主播和用户更加依赖算法的匹配，直播间的商品选择能力也取代了货架电商的搜索。此时推出货架电商，无疑有助于提高用户的“复购率”。
尽管Tik Tok商城已经在测试新的入口位置，但根据字节跳动以往的惯例，这一举措可能仍只是初步探索。要知道，去年12月，字节跳动推出了“Tik Tok盒子”，作为其首个独立的电子商务应用。虽然最初定位为“潮流时尚电商平台”，但显然为Tik Tok商城留下了独立的可能。
不过，无论是搭建独立的电商APP，还是搭建平台内集中的电商功能，Tik Tok电商现阶段仍面临一些问题。
比如电商直播的有效转化率明显低于信息流广告，因为大部分用户在观看直播时倾向于非理性消费，在商品参差不齐的情况下，也导致回头率上升；同时，目前Tik Tok商城的知名品牌相对来说并不丰富，甚至同款商品的价格比一个DD还贵。用户一旦比较价格，自然不会愿意当“冤大头”；此外，Tik Tok应该投资多少才能赶上其他主流电子商务平台？显然，这不是一朝一夕可以完成的事情。
不过，就像传统电商平台纷纷退场做内容一样，短视频平台做货架电商也无可厚非。正如很多用户所说，“目前很多app，不管是什么类型的，最后肯定都会加入‘商城’的功能”，就像消费者既有迫切需求，又有冲动消费，无法保证爱看直播的人会转向上架，习惯上架电商的人会转向电商直播。
自从宣布要做“电商”之后，Tik Tok现在已经推出了自己的电子面单系统，开始在物流方面有所动作，甚至推出了包括摇客在内的站外引流工具，已经在向更完善的电商平台迈进。所以，无论是继续电商直播，还是开始涉足货架式电商，可能都只是Tik Tok走上电商轨道的必经之路。
